前阿维塔 CMO：2024 年或成为汽车营销人的艰难之年

在 2024 年，汽车行业正面临着诸多挑战，对于汽车营销人来说，这似乎成为了一个至暗时刻。

从市场数据来看，2024 年上半年，全球汽车销量呈现出放缓的趋势。根据相关统计机构的数据，上半年全球汽车销量同比增长仅为 3%，相比往年的两位数增长大幅下降。其中，传统燃油车市场受到新能源汽车的冲击尤为明显，许多传统车企的销量出现了下滑。

在国内市场，情况也不容乐观。2024 年 1 - 6 月，国内乘用车市场销量为 1200 万辆左右，同比增长约 5%。虽然仍保持正增长，但增速明显低于去年同期的 10%以上。新能源汽车市场虽然依然保持着高速增长，但竞争也日益激烈，各大车企纷纷加大营销投入，市场份额的争夺愈发激烈。

与此同时，消费者的购车行为也发生了显著变化。消费者对于汽车的需求不再仅仅局限于基本的交通工具功能，而是更加注重汽车的智能化、环保性和个性化。这就要求汽车营销人要具备更专业的知识和技能，能够准确把握消费者的需求变化，为消费者提供更加个性化的营销服务。

然而，在面对这些挑战的同时，也有一些积极的因素。随着 5G 技术的普及和应用，汽车智能化水平不断提高，为汽车营销带来了新的机遇。汽车营销人可以通过数字化营销手段，如社交媒体、在线广告等，更加精准地触达目标客户，提高营销效率。

此外，新能源汽车市场的快速发展也为汽车营销人提供了广阔的发展空间。各大车企纷纷推出新的新能源车型，营销人员需要不断学习和掌握新能源汽车的技术特点和市场趋势，为新能源汽车的推广和销售提供有力支持。

总之，2024 年对于汽车营销人来说既是挑战也是机遇。只有不断提升自身的专业素养和创新能力，积极应对市场变化，才能在这个至暗时刻中找到突破口，为汽车行业的发展做出更大的贡献。

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